El contenido se ha transformado en el nuevo rey. Como consumidores buscamos constantemente en la Web respuestas a los temas que más nos interesan, desde saber cuánto cuesta y qué cualidades tiene un producto hasta decidir qué película ver en función de comentarios y recomendaciones. Del lado de las empresas, el desafío consiste entonces en detectar qué tipo de contenidos consumen sus audiencias para luego elaborar respuestas inteligentes y de calidad a esas necesidades. Si eso sucede, se estarán convirtiendo en referentes en quienes confiar y podrían obtener el tan deseado "click" que llevará a la acción deseada: comprar, donar, votar, asistir, persuadir, conquistar, inducir; es decir el objetivo finalmente buscado.
Sobre todo ello y cómo lograrlo, trata este trabajo de Alberto Arébalos, una de las personas que más conocen sobre el tema y que vio muy de cerca el crecimiento del mundo de los contenidos como Director de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Google para América Latina. Arébalos plantea los temas desde una visión pragmática, con recomendaciones claras y concretas, dando un norte a profesionales y empresarios explicando las oportunidades de negocios que se presentan a través del Content Marketing en la era mobile.
